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中 샤오캉 사로잡은 파워 캐주얼 4!

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• ‘13억 인구를 향해 쏴라’. 세계의 공장에서 세계의 마켓으로 성장한 중국을 향해 달려가는 한국 브랜드들의 발걸음이 분주하다. 13억 인구는 현재 중국 전체 인구를 대표하지만 도시화 정책에 따라 2030년에는 중국 중산층 인구가 될 전망이다. 생존(성춘)의 단계에서 기본적인 의식주가 해결되는 원바오, 그리고 삶의 질이 안정화되고 소비관념이 정착되는 샤오캉 단계가 무르익고 있다. 도시화 정책과 맞물려 정부가 적극적으로 중산층 확대를 내건 만큼 이 세대의 대표 복종인 캐주얼의 확장도 앞으로 더욱 커 나갈 시장인 것은 분명한 사실..

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'보이런던' 해외진출 가속 붙었다

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• 보이런던코리아(대표 박 훈)에서 전개하는 스트리트 캐주얼 「보이런던」이 해외에서 러브콜을 받으며 승승장구하고 있다. 올해 볼륨확장에 나선 「보이런던」은 밖으로는 아시아 지역 판로 확장을, 안으로는 직영점 확대와 세컨드 브랜드 육성에 집중한다.론칭 초기부터 글로벌 브랜드로 시작한 「보이런던」은 현재 중국을 비롯 일본 태국 대만 캐나다 호주까지 진출해 있다. 그 중에서 특히 중국 시장은 한국과 동시에 론칭하며 가장 비중있게 접근했다. 중국 현지에서 「보이런던」은 스타마케팅과 탄탄한 상품력을 인정받으며 상승무드를 이어가고 있다.

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보이런던, 글로벌 시장으로 도약

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• 캐주얼 ‘보이런던(BOY LONDON)’이 해외 시장으로 유통을 확대하고 있다.‘보이런던’은 올해 초 현재 중국 200개 매장을 비롯 일본 6개, 타이 2개, 캐나다와 타이완 각각 1개 등 한국을 포함해 총 6개국에 진출해 있다. 한국은 원더플레이스, 에이랜드 등 대형 편집숍과 온라인을 통해 판매되고 있으며, 지난해 11월 가로수길에 대형 플래그십 스토어를 오픈했고 주요 상권을 중심으로 확대할 계획이다.

보이런던 첫 단독숍 가로수길 오픈

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• 보이런던UK(대표 박훈)에서 전개하는 스트리트 캐주얼 「보이런던」이 서울 강남구 신사동 가로수길에 단독 매장을 오픈했다. 브랜드 리론칭 이후 홀세일 중심으로 가져가던 「보이런던」의 첫 단독숍이다.가로수길점은 총 2층으로 구성하며 1층은 「보이런던」 과 새롭게 론칭한 세컨브랜드 「아메리칸스타」를 만나볼 수 있다. 2층은 프리미엄라인과 콜래보레이션라인으로 구성했다. 콜래보는 다수의 마니아층을 거느리고 있는 '마블시리즈'와 협업, 「보이런던」의 색깔을 입힌 개성 강한 옷들을 선보인다. 이번 단독숍은 「보이런던」의 전 상품을 풀 라인업한 매장으로도 의미가 깊다. 편집숍에서 일부 만나봤던 상품군을 한 자리에 모았고 내년 론칭하는 액세서리도 선보여 「보이런던」파워를 느낄 수 있다. 특히 중국, 일본 관광객에게도 반응이 좋아 이 매장은 관광객들을 위한 플래그십스토어 역할을 해낼 것으로 기대를 모으고 있다.

지드래곤의 ‘장바그램’, 인스타그램 속으로 ‘팔로 팔로 팔로미~’

• ‘인스타 1세대’라 불리는 패셔니스타 지드래곤(이하 GD). GD의 인스타그램을 한마디로 표현하면? 바로 ‘장바그램’! 생소한 단어라 무슨 뜻인지 짐작이 안 된다고요? 장바그램은 ‘장바구니’와 ‘인스타그램’의 합성어로, 평소 가지고 싶은 물건들을 ‘WANT’라는 돌직구 태그와 함께 올려 이런 독특한 애칭이 붙었답니다. 평소 팬들이 주는 선물도 잘 받지 않고 기부하기로 소문난 GD! 도대체 그가 갖고 싶어 하는 짝사랑의 상대는 무엇일까요? 지금부터 함께 살펴보시죠~

보이런던UK, '아메리칸스타' 런칭

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• 보이런던유케이(대표 박훈)가 ‘보이런던(BOY LONDON)’에 이은 세컨 브랜드‘아메리칸스타 (AMERICAN STAR)’를 런칭했다. ‘아메리칸스타’는 미국의 밝고 활동적인 스트리트 문화를 담은 감성 캐주얼로 10~20대 젊은 층을 주 타깃으로 하고 있다. 특히 모노톤의 보이런던과는 달리 컬러풀하며 다양한 그래픽을 활용한 것이 특징이다. 여름 시즌 티셔츠와 모자를 중심으로 선보였으며, 가격은 티셔츠 59,000~89,000원, 모자는 49,000~79,000원 선이다. 하반기에는 맨투맨, 후디, 점퍼 등 더욱 다양한 아이템을 선보일 계획이다. 유통은 ‘보이런던’과 같이 온라인은 자사가 직접, 오프라인은 편집숍 입점을 통해 전개할 계획이다. 이달 중순 자체 쇼핑몰(www.americanstarltd.com)을 통해 유통을시작했고 ‘원더플레이스’, ‘에이랜드’, ‘스파이시칼라’ 등 대형 편집숍에도 7월 중 입점할 예정이다.

스트리트캐주얼 '키즈'까지 확장

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• 캐주얼에 이어 아동복에서도 '스트리트 캐주얼' 붐! 지난해부터 캐주얼 메가 트렌드로 떠오른 '스웨그(Swag)'가 키즈 시장에도 속속 등장하고 있다. 블랙&화이트, 캐릭터&로고 플레이를 활용한 디자인에 스냅백, 야구점퍼, 티셔츠 등이 히트 아이템으로 떠올랐다. 특히 메이저 브랜드의 키즈라인 확장으로 2030 젊은 부모를 타깃으로한 영 패밀리웨어도 눈길을 끈다.보이런던UK(대표 박훈)에서 전개하는 「보이런던」은 지난해부터 일찍이 키즈라인을 런칭했다. 티셔츠, 스냅백을 메인 상품으로 「보이런던」로고를 활용한 다양한 시그니처 아이템을 전개하고 있다.

명품만 고집하는 중국인은 옛말…한국 길거리 패션에 빠져

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• 중국인들이 가장 많이 구매한 브랜드를 20위권까지 확대하면 ‘원더플레이스’, ‘스파이시칼라’ 등도 포함된다. 특히 지난해 스파이시칼라에 숍인숍(매장내 매장) 형태로 입점한 보이런던은 1미터 좀 넘는 옷걸이 1개 규모로 진열됐지만, 중국 고객들에게 큰 인기를 끌었다. 스파이시칼라는 최근 3개월 월평균 1억5000만원의 매출을 올리고 있는데 이 중 5000만원이 보이런던에서 창출됐다.롯데백화점 관계자는 “보이런던은 국내에서는 ‘과거 인기를 끌었던 브랜드’로 알려졌지만, 현재 중국에서는 50여개의 매장을 운영하고 있다”며 “중국에서 17~20만원 하는 보이런던 제품이 한국에서는 10만원에 판매돼 중국인들 사이에서 인기였다”고 말했다. 다만 스파이시칼라 관계자는 “연초부터 보이런던은 스파이시칼라에서 더이상 판매되지 않고 있다”고 말했다.

보이런던, 롯데백화점 본점서 팝업스토어 선보여

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• ▲보이런던은 지난 13∼19일 서울 중구 소재 롯데백화점 본점 내 더웨이브(The Wave) 행사장에서 '보이런던 팝업스토어'를 운영했다고 24일 밝혔다.보이런던 측은 "90년대 향수를 불러일으키는 '응답하라 1994' 드라마에 등장했고 그룹가수 빅뱅의 공연 무대 의상으로 선보인 보이런던 제품에 대한 문의가 이어지고 있다"며 "이에 롯데백화점과 함께 짧은 기간 운영되는 팝업스토어를 더웨이브 행사장에 선보였다"고 전했다.보이런던은 지난해 롯데백화점에 입점했을 때부터 이 행사를 준비한 것으로 알려졌다.팝업스토어 이벤트 기간에 가수 박재범과 그룹가수 나인뮤지스, 쥬얼리 등 연예인들도 매장을 방문했다.보이런던 관계자는 "국내 고객들은 물론 중국 관광객들도 매장을 많이 방문해 일주일간 6천만원 상당의 매출이 발생할 정도로 호응이 뜨거웠다"고 말했다.

패션계에 "로고(LOGO)가 돌아왔다"

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• ‘로고 패션’이 전성기를 맞고 있다.정제된 컬렉션과 자유분방함으로 대비감을 이루는 스트릿에 활짝 피어난 ‘로고’는 그 어느 때보다 위풍당당하다.1990년대 브랜드 로고라는 것은 크면 클수록 좋았던 것이 아니었던가. 옷이며 가방, 신발과 모자에는 브랜드를 상징하는 큼지막한 로고들이 공격적으로 도배되었다. 나이키, 리복, 보이런던, 스톰 등 당시 아메리카와 유럽에서 건너온 패션 브랜드들은 십 여 년이 지난 현재 90년대를 대변하는 산물이 됐다.

첫 단독숍 中에 오픈

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• 보이런던UK(대표 박훈)에서 전개하는 스트리트 캐주얼 브랜드 「보이런던」이 첫 단독숍을 중국 롯데백화점 천진 2호점에 오픈했다. 지난해 리런칭한 「보이런던」은 그 동안 국내는 편집숍(스파이시칼라 원더플레이스 에이랜드 북마크)과 온라인몰 중심으로 전개해 왔다. 국내 전개와 함께 해외 진출도 동시에 공략한 이 브랜드는 현재 중국 일본 태국 대만 등에 홀세일로 전개 되고 있다. 특히 한류 열풍을 타고 「보이런던」의 인기가 거세다. 일본 중국 홍콩의 홀세일러는 엔터테이먼트 숍과 연계해 패션 숍을 전개하고 있는 거상들로 국내 아이돌스타뿐 아니라 현지 스타 협찬을 통해 마케팅을 담당하고 있다. 이번 단독숍 역시 중국에서의 인기에 힘입어 천진 2호점 2층에 오픈하게 됐다.

“응사, 추억 들추기 어디까지?” 남주들의 패션, 보이런던 & 야~

• ‘빙그레&해태의 로고 티셔츠’ 1994 패션코드, ‘보이런던, 야’ 응사에 미친 듯이 등장하는 보이런던(BOY LONDON), 야(YAH)는 90년 중반 1723세대들의 대중적인 패션코드였다. 지금은 유치하게 느껴지지만, 당시에는 브랜드 이름이 가슴 한복판에 큼지막하게 프린트된 로고 티셔츠들이 인기를 끌었고 엄청난 물량이 판매됐다. 응사의 기막힌 설정은 보이런던이나 야 로고티셔츠를 입고 등장하는 인물들이 해태, 빙그레, 재형 등 지방출신 캐릭터들이라는 점이다. 또한, 보이런던은 다소 하드록 콘셉트였다면, 야는 테크노 진으로 분명히 다른 노선을 걸었지만, 매출을 위해 로고 티셔츠 판매에만 열을 올렸던 당시 진캐주얼 시장의 상황을 정확히 그려냈다. 사실 1994년 당시 좀 잘나가는 친구들은 로컬브랜드로는 처음으로 로라이즈 데님팬츠로 선풍을 일으킨 닉스에 열광했다. ‘여피족’을 타깃으로 내세운 닉스는 ‘스타일리시 & 섹시’ 코드로 캐주얼 시장을 장악했다.

캐주얼, 온라인·편집숍서 인큐베이팅

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• 온라인 활성화와 편집 비즈니스의 확대로 이 시장을 겨냥해 런칭하는 캐주얼 브랜드들이 늘고 있다. 기존 제도권 브랜드들이 백화점이나 대형 가두상권에 매장을 열고 다점포화 전략을 통해 브랜드 규모를 키우는 방식을 택했다면, 이들은 온라인이나 편집숍을 통해 인큐베이팅 후 유통을 확대 하는 새로운 전략을 내세우고 있다. 이는 젊은 층들의 트래픽이 높은 온라인이나 편집숍을 활용함으로써 브랜드 인지도를 빠르게 확보할 수 있으며, 주 고객층인 10~20대들이 선호하는 아이템과 디자인, 가격대가 무엇인지를 보다 정확하게 분석할 수 있기 때문이다. 특히, 초기 투자비용을 최소화할 수 있다는 점에서 중소 업체들에게는 이상적인 비즈니스 모델이 되고 있다.

‘보이런던’ 국내외서 러브콜…주요 편집숍서 입점 문의

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• 보이런던유케이(대표 박훈)의 스트리트 캐주얼 ‘보이런던(BOY LONDON)’이 국내외에서 뛰어난 활약을 보이고 있다. 과거 명성을 되찾기 위해 지난해 재기에 나선 ‘보이런던’은 런칭 1년 만에 국내를 비롯해 중국과 일본 등 해외에서까지 러브콜이 이어지고 있다.국내에서는 온라인 종합 및 자체 쇼핑몰과 ‘에이랜드’, ‘원더플레이스’, ‘북마크’, ‘스파이시칼라’ 등 오프라인 주요 편집숍에 입점해 있으며, 해외는 중국과 일본 등 현지 유명 편집숍들을 통해 판매되고 있다.국내 편집숍에서는 ‘보이런던’ 별도의 섹션이 구성될 만큼 뛰어난 실력을 인정받고 있다. 회사 측에 따르면 오프라인 편집숍 정상 판매율이 85%에 달한다. 또 온라인 종합 및 자체 쇼핑몰에서는 일평균 4천~5천만원의 매출을 올리고 있다.

패션계 ‘라이징 스타’ -- 이들을 주목하라!

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• 패션업계에는 수많은 브랜드들이 존재하지만 잘 알려진 브랜드는 일부에 불과하다. 하지만 시장 곳곳에는 자신들만의 빛과 열을 발산하며 숨을 실력을 발휘하고 있는 브랜드들이 있다. 대형 브랜드들에게 가려져 큰 빛을 내고 있지는 못하지만, 이들은 더 많은 빛과 열을 발산하기 위해 차근차근 실력을 다지고 있다. 최근 패션업계에는 이 같은 노력으로 주목을 받고 있는 브랜드들이 있다. 패션업계의 라이징 스타(Rising Star). 당장의 지배력과는 거리가 멀지만 가까운 미래에 주목할 필요가 있는 브랜드들이다.

[스타캐스트] 지디는 빈티지의 마법사... 보고있나? 하이브리드

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• "아이돌 멤버 중에 누가 옷을 제일 잘 입나요?" 대다수의 사람들은 주저없이 지드래곤을 꼽는다. 무대 위, 그리고 밖에서도, 지드래곤(이하 지디?GD)의 패션은 언제나 실험정신으로 가득차있다. 아니 때로는, 실험을 넘어 충격을 안기기도 한다. 하지만, 그의 리얼웨이를 탐구하면 나름의 패션철학이 보인다. 지드래곤, 그는 빈티지의 마법사였다. 일상에서 포착된 지디는 빈티지룩에 자신의 개성을 더했다. 예를 들어 흘러간 패션 아이템을 포인트로 활용했다. 필요하다면 리폼도 불사했다. 자신의 스타일을 살리기 위해 기성옷을 변형시켰다. 또 하나, 지디 스타일의 완성은 믹스앤 매치다. 복고풍의 빈티지에 최신 트렌드를 매치해 쉽게 흉내낼 수 없는 스타일을 과시했다. 때로는 1,000만 원이 넘는 하이 브랜드를 믹싱해 누구도 따라할 수 없는 패션을 완성했다. 아이돌 최고의 패셔니스타로 손꼽히는 지디, 그가 부린 빈티지 마법은 다음과 같다.

크리스피크런치, 트리탑스-손승연과 '자선 공연' 개최

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• 남성듀오 크리스피크런치가 보이런던과 함께 롤링홀 18주년 기념 구세군 자선공연을 개최한다.크리스피크런치의 리더 Csp는 뜻있는 아티스트들의 재능기부로 오는 1월 6일 서울 홍대 인근 롤링홀에서 개최된다. 그는 자신의 트위터를 통해 "2013년을 자선공연으로 시작합니다! 함께해요!"라고 알렸다.또한 Csp는 "장르 구분 없이 재능기부 하실 뮤지션분들 연락주세요" 라는 글을 남겨 다양한 장르의 아티스트들에게 재능기부를 통해 자선공연에 참여할 것을 부탁했다.이번 공연에는 크리스피크런치를 비롯해 보이스코리아 출신 손승연과 오슬기, 트리탑스, 스틸피엠, 라이믹스, 알파벳, 바닐라시티, 엽쿠스틱악단 등이 출연한다. 보이런던이 후원에 나서 공연진행비용과 함께 좋은일에 함께 동참해준 관객들에게 추첨을 통해 티셔츠를 증정할 예정이다.

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[UNISEX] B51MC06U89

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응답하라 단종 브랜드 !

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• 1990년대를 주름잡았던 패션 브랜드의 재론칭도 화제다. 대표적인 곳이 '보이런던'으로 1990년대 당시 청소년의 우상 '서태지와 아이들'이 입고 나와 선풍적인 인기를 끌던 브랜드다. 바람막이 점퍼로'대학생 패션'을 이끌었던 '노티카'와 청바지와 후드티셔츠로 힙합 패션을 대표했던 '퀵실버'도 함께 돌아왔다. 이들은 한동안 부침을 겪으며 대중의 기억에서 잊혀졌지만 복고 열풍이 불고 한국의 패션 문화가 다양화되면서 국내 재진출을 결정한 것으로 알려졌다.

보이런던·노티카·퀵실버…90년대 패션 브랜드의 귀환

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• '보이런던ㆍ노티카ㆍ퀵실버….' 1990년대를 주름잡았던 패션 브랜드가 잇따라 재론칭해 선보이고 있다. 보이런던은 1990년대 청소년의 우상으로 통했던 '서태지와 아이들'이 입고 나와 선풍적 인기를 끌었던 캐주얼 브랜드. 노티카는 1990년대 바람막이 점퍼 등이 인기를 끌면서 깔끔한 '대학생 패션'으로, 퀵실버는 청바지와 후드티셔츠 등이 인기를 얻으며 힙합ㆍ캐주얼 패션으로 당시 10ㆍ20대의 사랑을 받았던 브랜드다.

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